При планировании семантического ядра для сайта многие начинающие оптимизаторы сталкиваются с неожиданной картиной: при анализе высокочастотных (ВЧ) запросов в сервисах статистики они видят цифру 0․ Как так получается, что самый популярный и конкурентный запрос в нише имеет нулевую частоту? В этой статье мы подробно разберем, почему ВЧ начинаются на 0, что означает этот феномен, как правильно классифицировать запросы и почему игнорирование этого правила может загубить продвижение молодого сайта․
Классификация запросов: НЧ, СЧ и ВЧ
С точки зрения SEO, поисковые запросы делятся на три основные категории по частотности, параметру, который показывает, насколько часто пользователи вводят ту или иную фразу в поисковик:
- Низкочастотные (НЧ) — от 0 до 100 показов в месяц․
- Среднечастотные (СЧ), от 100 до 1000 показов в месяц․
- Высокочастотные (ВЧ), от 1000 показов в месяц и выше․
Казалось бы, всё просто․ Но на практике всё обстоит иначе․ Частотность — это величина относительная, которая сильно зависит от ниши․
Относительность частотности: почему ВЧ, это не всегда тысячи показов?
Главная ошибка новичков, использовать жесткие рамки (например, считать, что ВЧ — это строго от 10 000 показов) для всех ниш подряд․ На самом деле, четкой грани между высокочастотным и среднечастотным запросом провести невозможно, всё зависит от тематики:
- Широкие ниши․ Например, для запроса «купить платье» высокочастотным будет запрос с частотой 801 129 показов в месяц․ А для «купить тамагочи» ВЧ-запросом будет считаться фраза с частотой 12 310 показов․ Для «пластиковые окна» ВЧ — это 1 млн запросов․
- Узкие ниши (B2B, специализированные услуги)․ В очень узкой нише запрос с частотой 300 показов в месяц уже может считаться высокочастотным! Например, «аутсорсинг бухгалтерии цены львов» — это явно НЧ-запрос (0-100 показов)․ А вот «горная выработка», узкая тема, и для нее высокочастотным будет считаться запрос, который вводили всего 5 тыс․ раз․
Именно поэтому важно собрать максимально полную семантику в нише и уже в рамках этой конкретной ниши выделять высокочастотные и низкочастотные ключи․ Это напрямую влияет на приоритет запросов при распределении бюджета и сил․
Так почему же ВЧ начинаются на 0?
Фраза «ВЧ начинаются на 0» имеет два важных значения в мире SEO:
Технический ноль в сервисах подбора ключевых слов
Часто базовые, самые короткие и широкие ВЧ-запросы (например, однословники: «окна», «платье», «обучение») показывают частоту 0 в таких сервисах, как Яндекс․Вордстат․ Это происходит потому, что поисковики понимают: пользователь, вводящий просто «окна», скорее всего, ищет пластиковые окна, деревянные окна, окна в доме или даже операционную систему Windows․ Запрос слишком общий, и поисковая система не может дать по нему точную статистику, обнуляя ее․ Тем не менее, это остается самым настоящим ВЧ-запросом с колоссальной конкуренцией․
Стратегический ноль: начинайте продвижение с низкочастотных запросов!
Второй, и самый важный смысл этой фразы, стратегический․ Ваш путь к ВЧ-запросам должен начинаться с нуля, то есть с низкочастотных (НЧ) запросов․
Не стоит пытаться продвинуть сайт, у которого всего 5 страниц и создан он 2 недели назад, по высокочастотным и конкурентным запросам (например, «купить пластиковое окно»)․ С вероятностью 99% к успеху это не приведет․ Вы просто сольете бюджет и разочаруетесь в SEO․
Конверсия: почему НЧ приносят деньги, а ВЧ, трафик?
Высокочастотные запросы в основном имеют низкую конверсию, не выше 1%, чаще всего 0․5-0․8%․ Посетители, делающие такие запросы, скорее всего, только начинают собирать информацию и не готовы к покупке․
А вот низкочастотные запросы (особенно long-tail — длинный хвост, состоящий из 4-7 и более слов) наоборот, имеют высокую конверсию, зачастую 4-5%! Они очень четко описывают потребность пользователя․ Человек, вводящий «купить розовое шелковое платье 44 размера в Москве», точно знает, чего хочет, и с большей вероятностью совершит покупку․
План действий: как двигаться от 0 к ВЧ?
Чтобы продвинуть сайт и в будущем претендовать на высокочастотный трафик, следуйте этому алгоритму:
- Начинайте с НЧ-запросов․ Развивайте сайт так, чтобы он был действительно полезен пользователям․ Пишите подробные статьи, отвечающие на узкие вопросы (long-tail запросы)․
- Наращивайте траст․ По мере того как сайт будет ранжироваться по низкочастотным ключам и получать первые переходы, поисковики будут повышать его авторитет (траст)․
- Подключайте СЧ-запросы․ Когда сайт окрепнет, начинайте оптимизировать страницы под среднечастотные фразы․
- Используйте ВЧ для узнаваемости․ ВЧ-запросы необходимо использовать для повышения известности бренда․ Когда ваш сайт уже стал авторитетным в нише, можно пробовать штурмовать ВЧ;
Запомните главное правило: ВЧ начинаются на 0․ Это значит, что во-первых, самые широкие запросы могут скрывать свою истинную частоту за техническим нулем в статистике․ А во-вторых, ваш путь к высокочастотному трафику всегда должен начинаться с нуля — с проработки низкочастотных и целевых запросов․ Только так, шаг за шагом собирая лояльную аудиторию и повышая конверсию, ваш сайт сможет конкурировать с гигантами по самым популярным запросам в вашей нише․