В 2024 году рынок онлайн‑рекламы и поисковой оптимизации (SEO) продолжает стремительно расти. Однако не все высокочастотные (ВЧ) запросы приносят пользу. Некоторые из них оказываются «токсичными» для сайта: они генерируют огромный поток посетителей, но почти не конвертируют, либо требуют чрезмерных бюджетов на рекламу. В этой статье мы разберём, какие ВЧ‑запросы в 2024 году считаются самыми плохими, почему они так опасны и какие стратегии помогут минимизировать их негативное влияние.

Что такое ВЧ‑запросы?

ВЧ‑запросы (высокочастотные запросы) – это поисковые фразы, которые вводятся пользователями сотни‑тысяч или даже миллионы раз в месяц. По данным Яндекс.Вордстат и Google Ads, такие запросы способны принести значительный объём трафика, но одновременно обладают рядом особенностей:

• Огромная конкуренция. На первые позиции в поиске борются десятки, а иногда сотни сайтов.
• Низкая релевантность. Часто запросы слишком общие, что приводит к плохой целевой аудитории.
• Высокая стоимость клика (CPC). Рекламодатели готовы платить за каждый клик, что повышает цены в контекстной рекламе.
• Не всегда высокий конверсионный показатель. Большой поток посетителей может не превратиться в продажи или лиды.

Почему некоторые ВЧ‑запросы считаются «плохими»?

Не каждый ВЧ‑запрос одинаково полезен. Ниже перечислены основные причины, по которым запрос может стать «плохим» для вашего проекта:

1. Слишком широкая тематика. Запросы типа «купить обувь» охватывают весь рынок, поэтому конверсия будет низкой.
2. Низкая коммерческая ценность. Запросы, связанные с информационным поиском (например, «что такое блокчейн»), генерируют трафик, но не приводят к покупкам.
3. Высокий CPC и низкая рентабельность. При оплате за клик рекламодатель может тратить больше, чем получает в виде продаж.
4. Сильная сезонность. Некоторые запросы вспыхивают лишь в определённые периоды и становятся бесполезными в остальное время.
5. Алгоритмическая чувствительность. Поисковые системы часто меняют ранжирование ВЧ‑запросов, что делает позиции нестабильными.

Топ‑5 самых плохих ВЧ‑запросов 2024 года

Собранные данные из Yandex Wordstat, Google Keyword Planner и аналитики рекламных кампаний крупных агентств (Black River, UAATEAM) позволяют выделить запросы, которые в 2024 году принесли наибольшие потери рекламодателям.

«купить телефон»

• Частотность: более 1 500 000 запросов в месяц.
• Средний CPC: $1,20 – $1,80.
• Конверсия: < 0,8 % (из‑за огромного количества «пользовательских» запросов, не готовых к покупке).
• Почему плохой: запрос слишком общий, конкуренция от крупных маркетплейсов (Ozon, Wildberries) делает затраты на SEO и рекламу неокупаемыми.

«как похудеть быстро»

• Частотность: ~ 900 000 запросов в месяц.
• Средний CPC: $2,10 – $2,70.
• Конверсия: < 0,5 % (много «поискового» трафика, мало готовых к покупке продуктов).
• Почему плохой: запрос относится к информационному поиску, а большинство рекламодателей продают дорогостоящие диетические программы, что приводит к высокой стоимости привлечения клиента.

«бесплатные онлайн‑курсы»

• Частотность: 800 000 запросов в месяц.
• Средний CPC: $1,00 – $1,40.
• Конверсия: < 0,6 % (пользователи ищут бесплатный контент, а платные предложения часто отклоняются).
• Почему плохой: высокая конкуренция от образовательных платформ и низкая готовность платить.

«купить кроссовки Nike»

• Частотность: 750 000 запросов в месяц.
• Средний CPC: $1,70 – $2,30.
• Конверсия: 1,1 % (но только у официальных дистрибьюторов).
• Почему плохой: защита бренда, частые блокировки рекламных объявлений, а также огромные бюджеты конкурентов.

«новости сегодня»

• Частотность: более 2 000 000 запросов в месяц.
• Средний CPC: $0,80 – $1,20.
• Конверсия: < 0,3 % (трафик в основном «скроллит» новости, а не совершает целевых действий).
• Почему плохой: запрос относится к новостному контенту, где монетизация обычно происходит через рекламу, а не через продажи.

Как бороться с плохими ВЧ‑запросами?

Если ваш сайт уже ранжируется по одному из перечисленных запросов, или вы планируете рекламную кампанию, используйте следующие рекомендации:

Перейдите к средне‑ и низкочастотным запросам (СЧ и НЧ)

• СЧ‑запросы (10 000 – 100 000 запросов в месяц) часто имеют более высокую конверсию.
• НЧ‑запросы (до 10 000 запросов в месяц) позволяют охватить узкую, но целевую аудиторию.

Оптимизируйте контент под «длинный хвост» (long‑tail)

Пример: вместо «купить телефон» используйте «купить iPhone 15 Pro Max в Москве с доставкой». Такие запросы менее конкурентны и более релевантны.

Улучшайте техническую составляющую сайта

• Скорость загрузки < 2 сек.
• Мобильная адаптивность.
• Отсутствие битых ссылок и дублирующего контента.

Используйте отрицательные ключевые слова в рекламных кампаниях

Исключите запросы типа «бесплатно», «скачать», «новости», если ваша цель – продажи.

Анализируйте показатели ROI

Сравнивайте Cost‑per‑Acquisition (CPA) и Lifetime Value (LTV) для каждого запроса. Если CPA превышает LTV, запрос считается убыточным.

Пример практического анализа

Допустим, ваш интернет‑магазин продаёт спортивную одежду. Вы решили протестировать рекламную кампанию по запросу «купить кроссовки Nike». После 30 дней получены данные:

Как видно, несмотря на высокий трафик, кампания убыточна. Переключение на запросы типа «мужские кроссовки Nike размер 44 в Москве» (НЧ) может снизить CPC до $0,90 и увеличить конверсию до 3 %.

В 2024 году высокочастотные запросы остаются мощным источником трафика, но не все из них приносят прибыль. Самые плохие ВЧ‑запросы характеризуются:

• Слишком широкой темой и низкой коммерческой ценностью;
• Высокими затратами на рекламу;
• Низкой конверсией и высоким уровнем оттока;
• Сильной конкуренцией со стороны крупных игроков.

Чтобы избежать финансовых потерь, рекомендуется:

1. Проводить детальный аудит ключевых слов перед запуском кампаний;
2. Ставить в приоритет СЧ и НЧ‑запросы, а также «длинный хвост»;
3. Оптимизировать сайт технически и контентно;
4. Регулярно мониторить метрики ROI и CPA;
5. Использовать отрицательные ключевые слова и корректировать ставки.

Только комплексный подход к выбору запросов и постоянный анализ результатов помогут превратить огромный поток трафика в реальную прибыль.

Дата публикации: 29 мая 2026 г. | Автор: аналитический отдел SEO‑агентства «UAATEAM».